Champion关闭中国首家旗舰店 尚未有新品牌进入装修

近日，Champion在三里屯太古里南区的门店正式停止营业。该店营业面积共有两层，位于南区和北区之间的中央路段，靠近外侧马路，位置醒目并且人流量大。门店关闭至今尚未有新品牌进入装修。

这家Champion在2018年9月开业，是其进入中国市场后开设的首家旗舰店。当时正值街头潮流兴盛，除了Off-White和Vetements这些高端品牌，匡威和Champion这类带有潮流基因的大众品牌也受到欢迎。

Champion因个性化的LOGO和明星的不断“带货”而在中国市场火爆起来，如今Champion在中国几乎是“烂大街”，夏天一件Champion基础款，冬天一件Champion连帽卫衣，随处可见。

在美国本土，Champion的定位一直是大众休闲运动服饰。经常出没的范围，主要在超市。在日本，路边摊也常常能够见到它的身影。这也让品牌常常和“廉价”的印象联系在一起。

随着运动路线的发展，Champion很快意识到了路径的问题。

在专业的体育用品市场，耐克、阿迪达斯等品牌已经占据了领域的顶端优势。与其硬拼竞争，不如向时尚领域和街头文化转变。

找准路径后，“侃爷”坎耶·维斯特（Kanye West）、金·卡戴珊（Kim Kardashian）夫妇的出街带货，掀起了品牌进军潮牌受众圈的趋势。街头文化开始不断出现在产品设计当中。

在进入中国后，Champion迅速完善网站，进行社会化媒体营销。自2016 年以来，Champion 在 Instagram 上的粉丝从20万增长到了500万，同时在其投放大量的广告。

国内的B站也是Champion 广告重要投放渠道。线下渠道：Champion 开始在全球范围内大规模铺设门店。从前 Champion 的销售渠道全是网络、超市（沃尔玛之类）和奥特莱斯等店铺。