新东方为什么办不下去了 转型不失为一个机会

新东方之所以走不下去，是因为政策变了，所以他们需要转型。

在这个大主播不在的行业寒冬里，卖农产品的“东方甄选”，提出了美妆的创意。

近日，新东方的抖音账号“东方美护”更名为“东方甄选美丽生活”(以下简称“美丽生活”)，正式上线美妆护理及家居产品直播。截至目前，6场带货直播已产生572万GMV，粉丝数从不足2万飙升至36.4万。

距离抖音盘点单上众多美妆专家和商家的分数直播还有很长的路要走。不过，在业内人士看来，基于目前“东方精选”的热度，以及美妆产品在直播间的天然优势，“美丽生活”仍有很大的增长潜力。

目前直播间的主播由主号“东方之选”的主播兼职，而当红主播顿顿老师的出现，为这个新生的直播间贡献了很多著名的场景和讨论。很多粉丝认为顿顿阳光帅气的气质形象很受女性欢迎，而他本身对美妆产品的兴趣和了解也让他的推荐更有说服力。甚至有网友调侃道，顿顿有望成为“新东方李佳琪”。

但是，美妆不同于农产品。是很考验主播专业度和经验的一类。粉丝不会轻易为直播内容或情感买单，更在乎品牌和产品本身。这意味着，包括顿顿在内的新东方主播，要帮助东方精选在高需求、高利润的美妆直播赛道站稳脚跟，还有很长的路要走。

对于新东方而言，即使涉足新品类存在诸多短板，但还是要及时切入高需求、高利润的美妆护理行业，与“东方精选”、“东方精选书”共同搭建直播间矩阵，这既是流量变现的要求，也是分散农产品直播风险的需要，更是新东方带货深度直播的战略考量。

但农产品、书籍、美妆甚至未来更多的垂直直播间能否支撑新东方的转型，恐怕还需要更多的时间来验证。

在业内人士看来，新东方对“美好生活”的定位一开始就介于薇娅和李佳琪之间。“美妆肯定是主打品类，感觉就是生活超市。”最大的挑战之一就是如何提高主播的专业性，培养与粉丝的契合度。

目前美丽生活并未引入新主播，而是由主播在东方甄选直播间“兼职”。除了顿顿，还有杰西、东东、大齐、东东等两对知名主播。

在东方甄选直播间以温润如玉著称的顿顿，被很多粉丝认为是最适合美丽生活的主播:“顿顿在美丽生活里真是如鱼得水”，“请把顿顿和美丽生活锁起来”，甚至有粉丝称他为“新东方李佳琪”。