欧铂丽X《中餐厅》,打开综艺营销新思路

7月30日晚22:00,《中餐厅》第五季开播。与较为温和的第四季相比,第五季因两大带四小,个性鲜明,各有特色的嘉宾人选组合,火速出圈迎来开门红。而这其中,主张年轻态度、多元个性的轻奢全房定制品牌欧铂丽也在《中餐厅5》中惊艳亮相,共同见证《中餐厅》寻味之旅。

为什么是《中餐厅》?品牌契合是基础

据TOP研究院数据统计,2021年上半年获投综艺超360档,品牌可选基数大,欧铂丽为何选择《中餐厅5》?

关键因素在于节目与品牌的契合度。

契合度,于品牌而言,是需要充分考量的关键因素,而欧铂丽与《中餐厅5》的契合度正是值得其他品牌借鉴的地方。这一点,从欧铂丽与《中餐厅5》互通的目标受众即可见一斑。

过往数季的受众多为有明确自我主见的25岁~34岁群体,加之本季嘉宾阵容的合理选择,可以预见其受众范围会向前后扩展,吸引更多个性独立、态度鲜明、拥有多元兴趣的目标受众。而这一目标受众,与欧铂丽提出的主张个性、率性自由的“Me”世代消费群体无形契合。节目与品牌受众互通,保持高度一致,对欧铂丽来说,这无疑可以更加有效的将之转化为品牌自身的忠实消费群体,实现引流到吸粉的闭环。

如何与《中餐厅》结合?互补同调是驱动

一个好的品牌,不单单是通过产品提升品牌价值,它更能走进生活,回应大众生活,为消费提供高价值、高品质的反馈。

作为一家自创立伊始就根植于个性化全房定制的家居品牌,欧铂丽在消费需求的探索上可谓是极深研几。为了解用户需求,给消费者提供更高品质的理想家居生活,欧铂丽曾花大量精力跟踪分析超百万新生家庭生活习惯及需求,并携手意大利设计联盟、国内新锐设计力量,将现当下对消费需求的深刻理解,融入家居定制。在欧铂丽看来,高品质不单是颜值,更是颜值与功能性的完美结合,正如欧铂丽在《中餐厅5》节目中所提及的:高颜美厨,做饭超easy。

而《中餐厅》系列综艺节目,建立的主旨即是为了弘扬中华美食文化,传达中华饮食生活之精髓。为此《中餐厅》1-5季,从国外到国内,从传统餐厅到渡轮、移动餐车,以不同形式展现着中华美食文化及饮食生活之精髓。

从美食与厨房的息息相关,从对美食生活精髓的传播和对高品质家居空间的追求,欧铂丽与《中餐厅5》无一不在调性、方向上形成互补同调。而也正是这样的互补同调,以及目标消费群体的高度契合,让欧铂丽此次综艺合作所产生的营销乘数效应,更能推动消费者对欧铂丽品牌的认知和认可,让品牌离消费者更近,离消费者的生活更近。

选对节目,品牌的综艺营销就相当于成功了一半。可以说欧铂丽与《中餐厅5》的合作,正是对这句话的最好诠释。而欧铂丽通过综艺节目所传达的对高品质家居空间的追求,也让我们看到了如何成为一个好品牌的基础。未来,在持续深化高品质个性化定制空间打造之余,相信欧铂丽会给市场带来更多的惊喜与可能。

举报 分享 2021-09-10 16:37:56

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